Az alapvető szabályok
Ahhoz, hogy megértsük, mikor kell egybe és mikor külön írni egy-egy szót, ismernünk kell a magyar helyesírás néhány alapvető szabályát. A magyar nyelvben az összetett szavakat általában egybe írjuk, ha két vagy több tagból állnak, és az összetétel új jelentést hoz létre. Ugyanakkor, ha egy szószerkezet tagjai önálló jelentéssel bírnak és külön hangsúlyosak, akkor különírjuk őket.
Az online marketing esetében két külön szóval van dolgunk, amelyek együtt valami újat jelentenek: az internetes platformokon végzett marketingtevékenységet. Azonban ha valakire, aki ezzel foglalkozik, utalunk (tehát egy személyre), akkor már egy olyan szót alkotunk, amely az összetétel szabályai szerint egybeírandó: online marketinges.
Miért írjuk egybe az „online marketinges” szót?
A marketinges alapvetően egy olyan személy, aki a marketinggel foglalkozik. Ezt a szót a szaknyelv már régóta használja. Az online előtag pedig arra utal, hogy ez a tevékenység az internetes térben zajlik. Amikor ezt a két szót összekapcsoljuk, egy új jelentés keletkezik: egy olyan szakemberről van szó, aki kifejezetten az online marketinggel foglalkozik. Ilyenkor a helyesírás szabályai szerint egybe kell írni az összetételt, tehát: online marketinges.
Példák:
„Az online marketingesek kulcsszerepet játszanak egy vállalat digitális stratégiájában.”
„Ma már minden sikeres vállalkozásnak szüksége van egy profi online marketingesre.”
Mikor írjuk külön?
Az „online marketing” kifejezést azonban különírjuk, ha nem egy személyről beszélünk, hanem magáról a tevékenységről vagy annak területéről. Például:
„Az online marketing egyre népszerűbb eszköz a vállalkozások körében.”
„Szeretném bővíteni a tudásomat az online marketing területén.”
Itt tehát a hangsúly azon van, hogy a marketing online platformokon történik, és nem egy szakemberre utalunk.
Helyesírás a gyakorlatban
Sokszor találkozhatunk azzal, hogy a két változatot felcserélve használják. Ez nem csupán helytelen, de akár félreértéseket is okozhat, különösen szakmai szövegekben. Ezért érdemes alaposan odafigyelni a helyes írásmódra, hogy elkerüljük a hibákat. Az online marketinges egy konkrét személyt jelöl, míg az online marketing a tevékenységre vagy a területre vonatkozik.
Tippek a helyes használathoz
Gondoljunk a jelentésre: Személyről van szó? Ha igen, akkor egybeírjuk. Ha a tevékenységre utalunk, akkor külön.
Ellenőrizzük a szabályokat: A Magyar Tudományos Akadémia helyesírási szótára mindig jó útmutató lehet.
Olvassunk utána: A szakmai szövegekben való használat is segíthet eligazodni az írásmód kérdéseiben.
Az online marketinges helyesírásának kérdése sokakat elbizonytalaníthat, de a szabályok ismeretében könnyen tisztázható. Amikor egy személyről beszélünk, aki az online marketinggel foglalkozik, a szót egybeírjuk. Ha viszont a tevékenységre vagy a területre utalunk, akkor különírjuk. A pontos nyelvhasználat nemcsak a szakmai kommunikációban elengedhetetlen, hanem az igényességet és a hozzáértést is tükrözi.