Remarketing: Hogyan Érd el Újra azokat, Akik Már Jártak az Oldaladon?

De mi a helyzet azokkal, akik már jártak az oldaladon, de nem konvertáltak (nem vásároltak, nem iratkoztak fel stb.)? Erre a célra kiválóan alkalmas a remarketing — vagy új nevén retargeting. Ebben a cikkben bemutatom, mire jó, hogyan működik és milyen lépésekkel építhetsz hatékony remarketing stratégiát.

Mit jelent a remarketing?

A remarketing lényege, hogy célzott hirdetéseket jelenítesz meg azoknak a felhasználóknak, akik már jártak a weboldaladon vagy más digitális felületeiden, de nem hajtottak végre kívánt műveletet (pl. nem vásároltak, nem regisztráltak).

Ezzel nem csak növeled az esélyt, hogy visszatérjenek, hanem javíthatod a konverziós arányt is, hiszen már ismerik a márkádat, termékedet – nem hideg közönségnek szólnak a hirdetések.

A remarketing nemcsak Google Ads felületen működik, hanem Meta (Facebook / Instagram) hirdetésekkel, programmatic display-hálózatokon, YouTube-on stb.

Miért érdemes remarketing stratégiát használni?

Magasabb visszatérési arány

Akik már jártak az oldaladon, már ismernek – kisebb ellenállásuk van visszatérni.

Költséghatékonyság

Mivel célzottabb közönséget szólítasz meg, kevesebb pazarlás van.

Márkaismertség erősítése

A remarketing segít abban, hogy a márkád látványosan “a szemük előtt maradjon”.

Lépésenkénti értékesítés (funnel támogatás)

Pl. első lépés: látogatás → második lépés: érdeklődés, kosárba tesz → harmadik lépés: vásárlás – remarketinggel támogatod az átmenetet.

Adatalapú optimalizálás

A remarketing kampányokból visszajövő adatok segítenek finomhangolni a hirdetéseket, a célzást és a kreatívokat (képek, üzenetek).

Hogyan működik a remarketing lépésről lépésre?

1. Kód beillesztése / remarketing pixel telepítése

Ahhoz, hogy tudjad követni, ki járt az oldaladon, telepítened kell egy remarketing pixelt vagy gyűjtőcímkét (tag). Például:

1. Google Ads — Google Tag Manager / remarketing címke
2. Meta (Facebook / Instagram) — Facebook Pixel
3. Egyéb platformok saját remarketing trackere

Ez a kód sütiket (cookie-kat) vagy más azonosítókat helyez el a látogató böngészőjében, így később fel tudod ismerni, hogy visszatér-e.

2. Közönségek szegmentálása

Nem minden látogató egyforma – érdemes szegmentálni:

1. Oldalon járt, de semmit nem csinált
2. Kosárba tett, de nem vásárolt
3. Vásárolt már, de nem regisztrált
4. Meghatározott aloldalakat látogatott (pl. termékoldal, árlisták)

Ezekre a szegmensekre külön kreatívokat, üzeneteket érdemes szabni, mivel az érdeklődésük, készségük eltérő.

3. Hirdetések készítése kreatívokkal

1. Legyen releváns: mutasd, amit korábban néztek
2. Használj “emlékeztető” üzeneteket, kedvezményeket, erős CTA-kat
3. Dinamikus remarketing: automatikusan megjelenítheted az adott termékeket, amelyeket a látogató korábban megnézett

4. Időzítés és gyakoriság

Ne bombázd túl a látogatót – legalább néhány nap szünet ajánlott az ismételt megjelenés előtt.

Általános tapasztalat szerint 7–30 nap közötti remarketing ablak működik jól, de tesztelni kell.

5. Kampány indítása és optimalizálás

1. Állíts be költségkeretet
2. Kövesd nyomon a mutatókat: CTR, konverzió, ROAS
3. Kísérletezz kreatív változatokkal, gyakorisággal, közönségekkel
4. Emeld ki legjobban teljesítő variánsokat

Tippek, trükkök és gyakori hibák

1. Ne hagyd, hogy “lehaljon” a remarketing ablak — ha túl hosszú, lehet, hogy túl sok “hideg látogatót” is elérsz
2. Exkluzív ajánlat remarketingben – pl. “Csak neked” kedvezmény
3. Légy óvatos a gyakorisággal – ha túl sok hirdetést mutatsz, idegesítővé válhatsz
4. Kizárások alkalmazása – pl. akik már vásároltak, ne kapjanak “vásárolj újból” üzenetet
5. Dinamikus remarketing használata e-kereskedelemben – a rendszer automatikusan váltogatja a korábban nézett termékeket
6. A/B tesztek – kép vs videó, eltérő ajánlatok, eltérő időintervallumok

Remarketing a Marketing Ragadozó szemszögéből: hogyan alkalmazd te is?

A Marketing Ragadozó blog és képzéseink során kiemelt szerepet kap az online marketing stratégia, PPC képzés, adat és analitika. A remarketing összeillik ezekkel, hiszen:

1. A remarketing kampányokhoz elengedhetetlen a pontosság, az adatalapú döntés és a folyamatos optimalizálás
2. A PPC tudás (pl. Google Ads, Meta Ads) nélkülözhetetlen a hatékony remarketing kampányokhoz
3. A marketing stratégia részeként a remarketing segít abban, hogy ne hagyd elúszni a már weboldalra ragadó érdeklődőket
4. Az adat és analitika mutatók (konverziók, ROAS, visszatérési arány) kritikusak ahhoz, hogy lásd, működik-e a rendszer

Ha már részt vettél nálunk online marketing képzésen vagy PPC képzésen, a remarketing beállítása és kezelése az egyik tipikus haladó modul, amelyet vállalkozásodra szabunk.

Összegzés

A remarketing nem csodaszer, de rendkívül hatékony módja annak, hogy újraérd el azokat, akik már érdeklődtek oldalad iránt. Ha jól szegmentálsz, releváns kreatívokat használsz, optimalizálsz és figyelsz a költségekre, akkor erőteljesen növelheted a konverziós arányodat és maximalizálhatod a befektetésed hatékonyságát.