Te tudod, hogy mi alapján jelennek meg a Facebook posztok?

Az online marketingesek és tartalomgyártók számára a Facebook algoritmusának változásai nemcsak egy technikai részletet jelentenek, hanem alapvetően befolyásolják a tartalom láthatóságát, elérhetőségét és sikerét. A hírfolyamban való jobb helyezéshez nem elég a mennyiség – a minőség, az interakciók generálása és a közösségi élmény erősítése kulcsszerepet kapott. Az algoritmus egyre inkább a valódi, értékes kapcsolatokat és elköteleződést helyezi előtérbe, így a stratégiai tervezés során elengedhetetlen figyelembe venni a felhasználói viselkedést és a tartalom relevanciáját. Azok, akik képesek alkalmazkodni az algoritmus finomhangolásaihoz, jelentős előnyre tehetnek szert a versenyben, míg azok, akik figyelmen kívül hagyják, könnyen elveszíthetik közönségüket és elérésüket.

Hogyan változott a Facebook algoritmusa az elmúlt időszakban? 

1. Több fókusz a kapcsolatokra és a közösségi interakciókra

• Emberi interakciók előtérbe helyezése: 2023-tól kezdve a Facebook algoritmus egyre inkább a személyes interakciókat (hozzászólások, reagálások, megosztások) preferálta, szemben az egyszerű kattintásokkal vagy passzív élményekkel. Az algoritmus tehát próbálja előnyben részesíteni a tartalmakat, amelyek valódi beszélgetéseket generálnak a felhasználók között.

• Barátok és család posztjai előtérbe kerültek: A cél az volt, hogy a felhasználók inkább a közvetlen környezetükből származó, releváns posztokat lássák, mintsem a márkák vagy az ismeretlen források tartalmát.

2. Videós tartalmak növekvő szerepe

• A videókat, különösen a Facebook Stories-t és a Live videókat kedvelte az algoritmus, mivel ezek általában magasabb elköteleződést generálnak. A videós formátumokat szemben az egyszerű statikus képekkel előnyben részesítette a rendszer.

• A reelsek és rövid formátumú videók is egyre nagyobb szerepet kaptak, mivel a TikTok növekvő népszerűsége miatt a Facebook is próbálta elcsípni a videó-alapú szórakoztatás irányvonalát.

3. Tartalom minősége és relevanciája

• Minőségi tartalom: Az algoritmus folyamatosan próbálta szűrni a kevésbé releváns vagy silány tartalmakat, így fontosabbá vált a jól megírt, értékes és közönséget bevonó tartalom. A clickbait típusú bejegyzések és a túlzottan kereskedelmi jellegű posztok büntetést kaptak.

• A relevanciát a felhasználó korábbi aktivitásai (liked, kommentált, megosztott tartalmak) és a közvetlen érdeklődési körük alapján határozták meg.

4. Hirdetések és organikus tartalom keveredése

• A Facebook folyamatosan finomította a hirdetések és az organikus tartalom közötti határokat. Az algoritmus egyre inkább szigorította a nem fizetett posztok láthatóságát, így a márkák számára az organikus elérés jelentősen csökkent. Ennek következményeként a márkák kénytelenek voltak nagyobb hangsúlyt fektetni a fizetett hirdetésekre a tartalom elérésének növelésére.

• A targetált hirdetési megoldások szintén sokat fejlődtek, így a hirdetők jobban célozhatták meg a releváns közönséget.

5. Felhasználói élmény és problémás tartalmak elleni küzdelem

• A Facebook algoritmus az elmúlt két évben folyamatosan igyekezett csökkenteni a hamis információk, álhírek és káros tartalmak terjedését. Ennek érdekében szorosabban monitorozta a forrásokat és az esetleges manipulált információkat. Az algoritmus ezeket a típusú tartalmakat alacsonyabb rangsorra helyezte.

6. Csoportok és közösségek szerepe

• A Facebook egyre inkább a csoportokat és a közösségi aktivitásokat támogatta, mivel a felhasználók itt valódi közösségi élményeket találhattak. Az algoritmus ösztönözte a csoportokban való aktív részvételt, ami szorosabb kapcsolatokat és jobb elköteleződést generált.

7. Mesterséges intelligencia és a gépi tanulás alkalmazása

• Az algoritmus működése mögött egyre nagyobb szerepe lett a gépi tanulásnak, ami a felhasználói viselkedés pontosabb előrejelzésére és a tartalomoptimalizálásra irányult. Az AI segített finomhangolni a hírfolyamokban megjelenő tartalmakat, hogy azok jobban megfeleljenek a felhasználók preferenciáinak.

Összességében a Facebook algoritmus változása az utóbbi két évben inkább a felhasználói élmény fokozására, a minőségi és releváns tartalom előtérbe helyezésére, valamint a fizetett hirdetések és organikus elérés egyensúlyának átalakítására összpontosított.

Ha még több szakmai tartalmat szeretnél az online marketing világából, csatlakozz a Facebook csoportunkhoz, ahol kérdéseidre is választ kaphatsz szakértőinktől!